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Twitter pretende fortalecer su publicidad comprando TapCommerce, una compañía especializada en consumidores de aplicaciones. Éste área ha sido su punto débil desde el comienzo. Con esta adquisicion la red de microblogging espera potenciar los anuncios en las aplicaciones móviles.

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No es la primera compra que realiza Twitter en ese sentido. Ha invertido en varias empresas relacionadas a la medición publicitaria como Gnip, Mesagraph y SecondSync.

Se desconoce aún el monto pagado por Twitter pero según el Wall Street Journal, la cantidad ronda los 100 millones de dólares (ver aquí)

TapCommerce se une a la familia Twitter”, así lo comunicó la empresa en su Tumblr.

“La plataforma de TapCommerce ya está profundamente integrada en MoPub, el sistema publicitario para móviles de Twitter. Buscamos ampliar nuestro papel como parte integral de la Red de Publicidad de Twitter”, comentó el cofundador de TapCommerce, Brian Long, en el blog de la firma.

comScore empresa líder en la medición de Internet, iab Uruguay,  iab Colombia, y el Grupo Radar (Uruguay), han compartido en los últimos meses datos muy interesantes sobre los principales mercados online de SudaméricaInternet

Aquí los puntos comunes:

N°1 La mayoría son jóvenes. En promedio, casi el 80% de los internautas sudamericanos tienen entre 15 y 44 años de edad. En todos los países, los internautas entre 15 y 24 años son el subgrupo más grande y representan entre el 29% y el 39% del total.

N°2 Los sitios sociales reinan. Ocupan la mayor parte del tiempo online de los internautas en Argentina, Chile, Colombia, Perú y Venezuela.

N°3 Hay 5 categorías clave. Aparte de redes sociales, la categoría de sitios web que más ocupan el tiempo online de los internautas sudamericanos son entretenimiento, servicios, portales y multimedios.

N°4 Facebook domina. No sorprende que sea el sitio más popular en todos estos mercados. Pero el detalle revelador es que los internautas sudamericanos pasan más o menos el 90% de su tiempo en sitios sociales en Facebook, lo cual sugiere que las campañas en otros sitios sociales tienen menos probabilidades de llegar al internauta común, aunque quizás den buenos resultados para ciertos segmentos específicos.

N°5 Nuevos sitios sociales están surgiendo. Varios sitios están presentando crecimiento importante en Sudamérica, como Change.org, MeetMe y Vostu. Pero cabe notar que aún no le están pisando los talones a los gigantes establecidos como Facebook.

N°6 Banca y compras online están ganando terreno. Los mercados online sudamericanos están presentando crecimiento significativo en su uso de sitios de banca y de compras al por menor. Incluso parecen ir a las mismas categorías de productos en los sitios minoristas, entre ellas muebles, alimentos, fragancias/cosméticos, películas y ropa.

La inversión en publicidad en internet crece a nivel global, en Latinoamérica el incremento ha sido constante y alcanzó el 10%.  Marcos Christensen, Country Manager para Argentina y Uruguay de comScore

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URUGUAY
  • Casi 4 de cada 5 uruguayos viven en hogares en donde hay al menos una computadora
  • La penetración del internet en Uruguay es del 71%
  • Entre los uruguayos de entre 12 y 17 años la penetración de internet es del 97%, mientras que es del 89% para los de 20 a 29, 86% para los de 30 a 39 y del 70% para los de 40 a 49
  • El 33% de los internautas uruguayos se conectan mediante móviles o tablets, un incremento del 13% comparado con 2012
  • El 16% de los internautas uruguayos se conectan de 11 a 20 horas por semana y un 10% se conecta durante más de 30 horas por semana
  • El 65% de los internautas uruguayos se conectan de 1 a 20 horas por semana
  • Los usos principales del internet entre los usuarios de Uruguay son buscar información (82%), redes sociales (78%), bajar música (63%), email (63%), leer noticias (63%) y buscar información sobre marcas o productos (60%)
  • La cantidad de blogs en Uruguay descendió en 40.000 entre 2012 y 2013
  • Sólo 2% de los internautas uruguayos escriben comentarios habitualmente sobre marcas y el 8% lee comentarios sobre marcas
  • El 49% de los internautas uruguayos no pueden conectarse al internet desde sus móviles frente a un 31% que sí puede y se conecta
  • El 25% de los internautas uruguayos han comprado un producto por Internet en el último año
  • Los productos más populares para los uruguayos que compran por Internet son accesorios para PC, electrodomésticos, ropa y muebles
  • Al 53% de los internautas uruguayos les parece bien la publicidad en redes sociales

publicidad en Redes Sociales Radar

Fuente: Grupo Radar
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ARGENTINA ONLINE
  • La distribución de géneros entre los internautas argentinos es pareja: 50% hombres, 50% mujeres
  • Cada usuario argentino pasa un promedio de 22 horas por mes en Internet, sólo los brasileños pasan más tiempo online (33 horas por usuario por mes)
  • El 95% de los internautas argentinos visitan sitios de noticias frente al índice global de un 79%
  • Argentina es N°3 en el mundo en cuanto al promedio de horas por visitante pasado en redes sociales: 9 horas al mes, superado sólo por Italia (9,5) y Brasil (13)
  • El 50% de los internautas argentinos visitan sitios de deporte, lo cual es mayor que el índice de Latinoamérica (44%) y el índice global (39%)
  • Al hacer targeting, cabe notar que 3 segmentos pasan el mayor promedio de minutos por mes por usuario en sitios de deportes en Argentina: hombres entre 25 y 34 años de edad (95 min), hombres entre 35 y 44 (77 min) y mujeres entre 25 y 34 (62 min)
  • Ole.com fue el sitio de deportes líder en Argentina entre julio 2012 y julio 2013 y le siguen Futbol Sites, Yahoo Sports, ESPN y Tycsports.com
  • Casi el 96% de los internautas argentinos visitan sitios de videos online, el mayor porcentaje de toda Latinoamérica
  • Casi el 8% del tráfico online de Argentina proviene de dispositivos móviles y Android es el sistema operativo líder ya que acapara casi un 62% del mercado móvil argentino
CHILE ONLINE
  • Las mujeres componen un poco más de la población online de Chile que los hombres: 50,1% frente a 49,9%
  • Los sitios de educación tienen un alcance del 47% en Chile, más que el promedio de alcance global (38%) y casi igual al de Latinoamérica en general (49%)
  • El segmento que pasa la mayor cantidad de tiempo en sitios educativos en Chile son hombres entre 25-34 (20 minutos por persona por mes) y mujeres entre 25 y 34 (19 minutos)
  • Casi el 92% de los internautas chilenos ven videos online y ven un promedio de 119 videos por persona por mes, más que los internautas en Argentina y México
  • Google lidera el mercado de videos online de Chile, seguido por Vevo, Viacom y Facebook
  • Casi el 13% del tráfico online en Chile proviene de dispositivos móviles y sólo México (con 14% de su tráfico online proveniente de móviles) lo supera en este aspecto
  • Android tienen una cuota del 70% del mercado móvil chileno mientras que iOS tiene un 22%
PERÚ ONLINE
  • Perú creció más en internautas (un 15%) entre 2012 y 2013 que Latinoamérica en general (13%), Norteamérica (2%), Europa (5%) y Asia (6%)
  • Los peruanos pasan un promedio de casi 21 horas por mes por persona en Internet, cifra comparable con el resto de Latinoamérica (24 horas) y cerca de la media global de 22,8 horas
  • Entre los internautas de Perú hay más hombres (55,6%) que mujeres (44,4%)
  • Perú está entre los primeros 5 países del mundo en cuanto a su uso de redes sociales
  • Entre las categorías de sitios de mayor crecimiento en Perú entre 2012 y 2013 están banca (46%), automotriz (14%) telecomunicaciones (5%) y líneas aéreas (4%)
VENEZUELA ONLINE
  • El 53% de los internautas en Venezuela son hombres y el 47% son mujeres
  • La cantidad de venezolanos que usan redes sociales aumentó en un 8% entre 2012 y 2013
  • Facebook es el sitio social más popular en Venezuela (7 millones de visitantes únicos), seguido por Twitter (2,5 millones) y LinkedIn (1,3 millones)
  • Los sitios sociales de mayor crecimiento en Venezuela entre 2012 y 2013 fueron MeetMe (495%), Vostu( 396%), Change.org (137%), FSBX (122%) y Ask.fm (106%)
  • Facebook acapara casi el 88% del tiempo que los venezolanos pasan en redes sociales, seguido por Ask.fm (casi el 6%) y Tumblr (3%)
  • Entre las categorías de sitios web de mayor crecimiento en Venezuela entre 2012 y 2013 están ventas al por menor (61%), banca (73%), gobierno (41%)

Fuente Argentina, Chile, Perú y Venezuela: comScore

COLOMBIA ONLINE
  • Casi el mismo porcentaje de mujeres (50,1%) que de hombres (49,9%) componen el público online de Colombia
  • El 63% de los internautas colombianos recuerdan la publicidad que ven en Internet: los formatos de los que más se acuerdan son videos y posts de marcas, así como publicidad en aplicaciones, juegos y banners expandibles, entre otros
  • El 70% de la población online colombiana se ha conectado a Internet en los últimos 3 meses y el 78% lo hace diariamente
  • La vasta mayoría de los internautas colombianos se conectan desde sus casas (89%) pero un 26% lo hacen en transportes públicos, el 19% se conectan cuando están caminando en la calle y el 13% cuando están conduciendo
  • Los internautas colombianos combinan usar el internet con varias actividades, entre ellas ver televisión, escuchar la radio y hablar por teléfono
  • Otras categorías de sitios con buen crecimiento en Colombia entre 2012 y 2013 fueron los de automotriz (48%), telecomunicaciones (35%), líneas aéreas (19%) y banca (32%)

Fuentes: comScore, iab Colombia

Informe:  60 datos esenciales sobre el mercado online de Sudamérica | Latin Link. By Javier Montanaro@US Media Consulting

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El selfie que Ellen DeGeneres propuso en vivo, en los premios de la Academia, se convirtió en el más retuiteado de la historia, superando en menos de una hora los 871 mil retuits y 210 mil favoritos. El record lo tenía la famosa foto  del Presidente Barack Obama abrazabando a su esposa Michelle Obama la noche en que fue electo (777 mil retuits).

El selfie de Ellen DeGeneres es el más retuiteado de la historia

El selfie de Ellen DeGeneres es el más retuiteado de la historia

Y es que tiene motivos de sobra para tamaño apoyo. Se tomó en los Oscars, incluye a una docena de las principales estrellas de Hollywood (Meryl Streep, Jennifer Lawrence, Julia Roberts, Brad Pitt, Angelina Jolie, Kevin Spacey, Bradley Cooper) la propuso una de las más queridas comediantes de Estados Unidos que además está al frente de un talk show muy exitoso y finalmente fue Bradley Cooper el que disparó. Además contó con millones de personas alrededor del mundo viendo la escena en vivo, que no dudaron en hacerlo también a través de la red de microblogging. La exitosa fotografía que da la vuelta al mundo, ha superado hasta el momento los 3 millones de retuits y el millón y medio de favoritos.

Samsung vs iPhone

La jugada ganadora corresponde a Samsung, que además de auspiciar la entrega de los premios Oscars también es sponsor de The Ellen Show (regala 30 Galaxy Note 3). Lamentablemente, no todo fue alegría para la gigante surcoreana y es que un show tan popular invariablemente permite que muchas personas estén atentas a los detalles y en este caso inmediatamente se viralizó que la mitad de las fotos tuiteadas por @TheEllenShow, el Twitter oficial de Ellen y su programa televisivo, no habían sido tomadas por el Note 3 que pudo verse en pantalla, sino por un iPhone.

Ellen photo iPhone

Más anécdotas

Pero el selfie tuvo más puntos polémicos. Algunos creyeron que la foto había sido una puesta en escena, cosa que rápidamente se desestimó al quedar en evidencia que la foto había sido tomada finalmente por Bradley Cooper, quien estaba en mejor posición para hacer la captura que Ellen.

Otra anécdota, se dio cuando Jennifer Lawrence sugirió que para que la imagen tuviera éxito en Twitter tendrían que mostrar un seno. Lo que obviamente ninguna de las actrices involucradas estaba dispuesta a hacer.

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Sin embargo esta misma frase que se escuchó claramente durante la transmisión, trajo aparejada otra anécdota para el olvido. El diario El Comercio de Perú, aparentemente por fallas en la traducción o tal vez en la búsqueda de viralizar contenidos, informó que la actriz Jennifer Lawrence había mencionado a Perú: “Esta foto va a llegar hasta el Perú, así que si queremos que salga bien tiene que hacerla varias veces”, lo cual fue desmentido inmediatamente.

Twitter vs Facebook

Por su parte el equipo de Insights/Analitycs de Twitter festejó el éxito obtenido, emulando al famoso selfie:

Twitter Analityc team tuit

Lo cierto es que durante las cuatro horas de transmisión jamás se mencionó a Facebook, la red de redes, y en su lugar Twitter pasó a ser la segunda pantalla para seguir los premios. Si bien en un momento de la noche la publicación del mismo selfie en Facebook obtuvo mayor difusión que su par celeste (Me gusta/comentarios vs RT/menciones), al momento el pajarito sigue alzando la copa.

selfie en FB

¿Qué les pareció la estrategia?

Este es un documento creado por iab Interactive Advertising Bureau de España www.iabspain.net con los estándares de formatos publicitarios para tablets.

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